Скользкий момент в рекламе

Есть такой нюанс, о котором редко говорят вслух.

Когда агентства открывают рекламные кабинеты — например, в Telegram Ads, ВКонтакте или Яндекс.Директ, — они часто получают кэшбэк. Процент от бюджета клиента, который возвращается агентству. И вроде бы ничего плохого: маркетинг — тоже бизнес, у всех есть своя экономика.

Но вот где тонкий лёд.

Многие агентства начинают выбирать не там, где удобнее клиенту, а там, где кэшбэк выше. В итоге кабинет открывается не у лучшего реселлера, не с самой качественной аналитикой, а просто там, где больше «откат».

Для клиента это может означать только одно: реклама идёт, но анализировать её толком невозможно. Например, в Telegram Ads встроенной аналитики почти нет. А есть реселлеры, которые как раз дают нормальные инструменты.

Но до них агентство может даже не дойти — потому что кэшбэк ниже.

Итог простой: хуже аналитика → меньше данных → слабее результат рекламной кампании.

Ребята из Telescope классно разложили эту проблему у себя в канале:

Если работаете с подрядчиками — очень советую почитать. Просто чтобы понимать, где маркетинг работает на вас, а где — на проценты.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки