В B2B это особенно видно: доверие и симпатия к бренду продают сильнее любого оффера.

Когда у компании есть эмоциональная связь с аудиторией, она становится броней в кризис, валютой доверия и топливом для роста. Любовь — это не эмоция, а стратегический актив: ее нельзя купить, но можно вырастить — через ценности, прозрачность и человеческие истории.

Совет: перестаньте продвигать продукт — продвигайте идею, зачем он нужен миру. В B2B побеждают те, кто говорит не о функциях, а о миссии и пользе: не «мы делаем IT-решения», а «мы помогаем бизнесу расти безопасно и устойчиво». Полностью читайте статью главной по пиару в #bbrands Ольги Калашниковой в ТЖ: «Как продвигать B2B-компанию через пиар: не продавайте, а влюбляйте»