Представьте: вы открываете упаковку чипсов. Хруст – идеальный, равномерный, будто вы слышите его не ушами, а всем телом. Слой сырной пудры – ровно там, где ваш язык его ожидает почувствовать.

Это не случайность. ИИ анализирует текстуру, степень хруста и даже температуру таяния во рту. Не для того, чтобы сделать чипсы. А чтобы создать ощущение.

В этот момент становится очевидно: маркетинг перестал быть коммуникацией. Он стал опытом. Такой подход называется иммерсивный маркетинг – ключевая идея книги «Маркетинг 6.0. Будущее за иммерсивностью».

Мы привыкли думать, что покупаем вещь. На самом деле мы покупаем состояние, которое вещь обещает.

В книге описан эксперимент: Людям давали один и тот же йогурт. Разница – только в ложке. С пластиковой – вкуснее. Одинаковый продукт. Разные ощущения. В этом и есть принцип маркетинга 6.0: решение принимает тело раньше, чем сознание.

Сегодня побеждают не те бренды, которые объясняют. А те, кто погружает. Gucci создаёт виртуальный сад в Roblox – там бренд можно прожить, а не «посмотреть рекламу». PepsiCo заставляет ИИ следить за хрустом чипсов. Gucci – за эмоцией. Медиаспециалист – за акцентами в тексте.

Это не про технологии. Это про чувства. Поколения Z и Альфа идут туда, где можно быть внутри процесса: Discord, Reddit, метавселенные. Они выбирают не контент. Они выбирают участие.

Теперь – на секунду внутрь себя. Вспомните момент, когда вы купили что-то ради ощущения!? Кофе в аэропорту с ароматом перемен. Отель, где вид с балкона решал всё. Одежду, в которой вы впервые увидели себя настоящего? Это и есть иммерсивность.

Вы внутри маркетинга, даже если думаете, что просто выбираете.

Я Мария Гридина, журналист и медиаспециалист. Более 10 лет работаю со смыслами, вниманием и контентом. И могу сказать точно: Будущее за теми, кто умеет не рассказывать, а погружать. ИИ дает алгоритмы. Человек – ощущение. Если бренд способен заставить почувствовать – решение принимается раньше, чем оно будет осознано.

#литресвсетке