1️⃣Россияне стали более требовательны и избирательны, «одежный» шопинг в общей массе перестает быть импульсивным. Ключевой фактор - стоимость (61%) и не менее важный - соотношение цена/качество.

2️⃣Пользователи в онлайне больше склонный к поиску выгоды, тогда как в офлайне лидирует эмоциональная составляющая. (Для меня эти выводы очень перекликаются с выводами большого исследования Сбера о трендах 2035 - один из выводов был о том, что к 2035му году оффлайн станет элементом премиального мира, онлайн - для масс)

3️⃣Также у потребителей смещаются приоритеты - для бóльшего числа людей комфорт становится важнее факта обладания. Поэтому бренды выходят за рамки прямых продаж и заходят на территорию ценностей потребителя — спорта, досуга, саморазвития и общения.

За счет вложений в экспирианс, который бренды создают покупателям и необходимость повышать (или хотя бы удерживать) качество при росте издержек, маржинальность фэшн-бизнеса падает

#РБКFashionReview

————— в моем тгк POKRAMUSHA еще больше о моде, маркетинге и личном. Велкам 🫀