🧮 Год рекламы в цифрах: ключевые тренды

Сlick.ru провел большое исследование и проанализировал данные с 1 сентября 2024 по 30 сентября 2025 года по основным метрикам рекламы — CPM, CTR, CPC. Посмотрим на основные результаты.

Рост CPM: реклама подорожала 🟠Средний CPM по всем площадкам вырос на 13,31% — от 205,46 ₽ до 232,80 ₽ 🟠В Яндекс Директе общий рост составил 12,75%, в поиске — 11,38%, а в сетях — небольшое снижение (-6,20 %) 🟠В VK Рекламе и старом рекламном кабинете ВКонтакте также рост: +8,62% и +7,93% соответственно 🟠Самый впечатляющий спад: myTarget — минус 64,88% по CPM

CTR падает, но не везде 🟠Средний CTR по всем площадкам снизился на 7,69% 🟠У некоторых платформ ситуация хуже: VK Реклама — падение на 32,80%, myTarget — на 38,30% 🟠Яндекс Поиск единственный, где CTR вырос на 5,15% При этом в сетях Яндекса снижение составило -12,71%

CPC: клики дорожают, особенно в VK Ads 🟠Яндекс Директ (общий): рост на 22,17%, с 15,92 ₽ до 19,45 ₽ 🟠Яндекс Поиск: рост более умеренный +6,10% 🟠Яндекс Директ (сети) +7,86 % 🟠VK Реклама: огромный скачок +62,13% (с 7,71 ₽ до 12,50 ₽), при этом в рублях средняя стоимость клика по-прежнему значительно ниже, чем в Директе 🟠myTarget — снижение на 43,69%

VK Реклама показал самый большой рост среднего CPC из-за роста конкуренции. А в myTarget, наоборот, возможно снижение интереса рекламодателей. Можно выделить двух флагманов рынка с самой ожесточенной конкуренцией (Директ и VK Реклама) и всех остальных, у кого CPC вырос незначительно или упал.

👉 Полную версию исследования читайте в нашем блоге.