«Попытки заменить людей алгоритмом приводят только к гибели креатива», — сказал генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров в интервью «Коммерсанту». Он подчеркнул, что искусственный интеллект должен помогать авторам, а не подменять их идеи и чувства.

Сегодня ИИ в медиапроцессе берёт на себя рутину. Он помогает модерировать комментарии, вычитывать сценарии и создавать прототипы героев, ускоряя то, на что раньше уходили дни. В студии «Ярко» уже тестируют системы, которые формируют образы персонажей за полтора часа вместо нескольких суток. Холдинг также разрабатывает собственного ИИ-ассистента для авторов Rutube, который сможет подсказывать тему, хронометраж и даже цвет одежды героя.

Но смысл и эмоции всё ещё остаются в зоне ответственности человека. Без этого любые технологии теряют душу, а истории перестают быть живыми.