Продолжаем следить за динамикой рекламных бюджетов. По последним данным Ромира, 78% компаний планируют увеличить маркетинговые расходы.

Основной поток инвестиций направится в digital — интернет-рекламу, поисковое продвижение и социальные сети. 42% компаний планируют одновременно увеличивать вложения и в performance, и в брендинг. При этом большинство опрошенных считают, что снижение ключевой ставки приведет к росту конкуренции в индустрии.

Это может означать, что и минимальный порог входа в борьбу за внимание потребителя может серьезно повыситься. Если сейчас еще можно было выжидать, то через год отказ от увеличения инвестиций будет фактически означать потерю позиций.

Еще одна важная тенденция: бизнес становится более прагматичным. 97% компаний называют эффективность инвестиций ключевым критерием при распределении бюджетов. Также учитываются стоимость (65%) и возможности аналитики (58%).

На этом фоне повысится роль ИИ-решений и новых инструментов, которые помогают точнее настраивать коммуникации и повышают отдачу от рекламы.

Полное исследование доступно здесь.