Чтение возвращается в моду! А вместе с ним — особая книжная эстетика и атмосфера, форматы общения и дискуссий, и даже новые городские пространства.

Как во всём мире растёт интерес людей к чтению и почему это важно для брендов?

Соцсети делают книги модными BookTok и Bookstagram взорвали интернет: теперь делиться впечатлениями о книгах — такой же ритуал, как выкладывать фото еды. Книги становятся частью онлайн-идентичности, а рекомендации из соцсетей реально влияют на продажи.

В США 3–9 % покупок художественных книг связаны с рекомендациями из TikTok. Бумажные книги и slow reading Продажи бумажных книг растут даже среди зумеров. Для многих это не только про текст, но и про эстетику, коллекционирование, отдых от экрана. Slow reading — как digital detox: возможность остановиться и побыть наедине с собой.

Продажи физических книг выросли по всему миру — в 17 странах объём печатных продаж превысил допандемийный уровень Аудиокниги и новые форматы Аудиокниги стремительно набирают популярность: удобно слушать в дороге, на прогулке, во время домашних дел. Современные приложения и ИИ помогают находить “свои” книги и делают чтение ещё доступнее.

Ожидается, что к концу 2025 года объём мирового рынка аудиокниг превысит 8 миллиардов долларов. Книжные клубы и библиотеки возвращаются Чтение снова становится поводом собраться офлайн. Клубы, мероприятия, уютные библиотеки — новые места силы, где можно не только читать, но и обсуждать, делиться и искать единомышленников.

Посещаемость библиотек в России растет. За период с 2021 по 2024 год она увеличилась на 40%. Почему брендам это важно? Чтение — это личное пространство, источник эмоций и точка соприкосновения. Бренды, которые поддерживают читательскую культуру, становятся ближе к людям: они дают аудитории не только продукт, но и эмоцию, возможность быть собой.

Как бренды поддерживают интерес аудитории к чтению — расскажем в следующей публикации!

А что вы читаете сейчас? Делитесь в комментариях!