Погнали дальше 🫦💍👠💍👄#РБКFashionReview КРИЗИС РЕКЛАМЫ 1️⃣Соц.сети остаются лидером опроса о том ГДЕ вы узнаете о новинках (38%), на втором месте - Маркет Плейсы (29%), незначительно отстает ТВ реклама (28%), НО теперь мы наблюдаем тенденцию становления МП в качестве самостоятельных мультиформатных ретейл-медиа (тут мне захотелось исследовать wibes - соцсеть от ВБ)

2️⃣Основные рекламные бюджеты сейчас тратятся на ТГ, ВК, Яндекс Рекламу, а также wibes и Яндекс Ритм. Взаимодействие с инфлю перешло в UGC формат, что делает контент более аутентичным (ну, этот растущий тренд мы наблюдаем с масштабирования тик-тока)

ИМХО, здесь важно добавить, что реклама становиться дороже и менее результативной, CPC кратно растет и это напрямую связано с кризисом ценностей и ростом требований потребителя.

КРИЗИС ЛИЧНЫХ БРЕНДОВ

Оу.. Есс..

1️⃣Абсолютное большинство экспертов утвержают, что личный бренд - буст к лояльности и продажам, однако не так много предпринимателей вкладываются в его развитие. Только 7% опрошенных знают, КТО стоит за любимыми брендами (а у большинства любимых просто нет).

2️⃣91% опрошенных ориентируется на собственный вкус при выборе одежды. Особенно это свойственно женщинам в возасте 45-54, молодые же люди (18-34) прислушиваются к рекомендациям инфлю.

3️⃣Компании с публичным основателем оцениваются в среднем на 20% выше. Однако, обратная сторона медали - сильный личный бренд может быть источником высокого риска (по мне, это не правило, но фактор. Вспомним печальную историю с Монохромом)

4️⃣Личный бренд - не универсальный инструмент. Он отлично работает на старте, сосбенно при невысоких марк.бюджетах - личный бренд хорошо стимулирует развитие лояльности, и, как следствие, повышает LTV (а этот показатель при нынешней турбулентности становится ключевым).

Микровывод: ЛБ - инструмент роста, особенно актуальный на старте. Вдальнейшем, его сила снижается, так как бренд обретает собственны "личностные" характеристики и при выстраивании корп.управления начинает конкурировать предложением, а не харизмой. Обращаться с этим инструментом нужно с осторожностью, дабы минимизировать репутационные риски

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки