Классический сюжет: почтенное медиа включается в борьбу за молодые умы. У «Ведомостей» теперь есть «Веды».

По пути обязательно совершаются классические ошибки.

О форме думают больше, чем о содержании. Вертикальные видео, короткий формат, нейрослоп про ковбоев — и всё для того, чтобы рассказать зумерам про МРОТ.

Молодой командой руководят молодящиеся пердуны 30+. Темы и тексты пилятся под главреда-микроменеджера — а тот уже несвежий и в душе не понимает, что интересно 20-летним.

А крепкой руки отчима редакторской руки не хватает на уровне «не делать грязь»:

• вёрстка системно режет текст на превью
• до боли медленный монтаж — трясёт даже миллениала на успокоительных
• дизайнер творит рокк ебол на завлекающем поп-апе
• ведущая зачитывает тикток с журфаковской интонацией «для тэвэ»

Да и в стартовой подборке тем — ни одного молодого героя. Ну а зачем рисковать: сегодня кент, завтра иноагент.

«Когда мы разрабатывали концепцию «ВЕДов», в первую очередь ориентировались на собственный информационный запрос, искали ответ на вопрос: какой контент было бы интересно посмотреть нам, нашим друзьям?»

• сказал дядя, которому лет больше, чем «Ведомостям»

Для себя я сделал два наблюдения. Во-первых, никто никогда не вернётся в 2007 год, а не стареют только участники клуба 27 и, с натяжкой, Сергей Бодров-младший.

Во-вторых, лучший способ сделать молодёжное медиа: дать молодым денег и не мешать им офигительным менеджментом.

Удивительно, но теперь проект «Спасибо, Ева!» выглядит как технологически правильный заход на молодёжь. Что-то сомневаюсь, что видос «Путин лапает избирательниц!» согласовывался с кем-то из Росмолодёжи.