Основные проблемы российского маркетинга

С уходом в 2022 году иностранных площадок, российский маркетинг сильно преобразился, но до сих пор живет на большом количестве костылей. Собрал в одно место инсайты коллег, у кого где болит (кроме высокой ставки ЦБ и повышения НДС). Вот основные:

1. Контекст умирает, маркетплейсы приходят Люди перестают искать в гугле и яндексе, ищут сразу на WB, Ozon, Яндекс Маркете. При этом не все бренды могут туда выйти с рекламой: банки не пускают, еком пускают за кучу денег, при этом рекламные кабинеты более сырые, чем Яндекс Директ.

2. Ритейл медиа не отслеживается Ozon, WB и другие имеют 80%+ мобильного трафика, при этом не отдают мобильные post-view конверсии. Источники классные, но их основной медийный потенциал измерить почти невозможно, и это индустриальная проблема.

3. Нет сильного динамического ретаргетинга После ухода Criteo и RTB house оказалось, что в России также никто не умеет. Скоро выйдет подкаст с Эмином Алиевым ( CEO Criteo в СНГ), где он расскажет, почему в ближайшие несколько лет ждать российских аналогов не стоит.

4. ВК реклама не работает Сколько ни спрашивал, у всех проблемы: либо дорого, либо объема нет. Знаю только один кейс, у кого получается, но в большинстве случаев отзывы негативные.

5. Всё ещё трудно оценивать Brandformance Когда в России был DV360, было сильно легче оценить влияние знания бренда на продажи. Сейчас агентства умеют считать, сколько стоит прирост знания бренда на 2%, но не умеют считать, сколько это принесет в продажах.

6. Мобайл все ещё не стал нормой Бигтехи и современные бренды давно и активно развивают мобильный маркетинг, но брендам, которые давно на рынке (а тем более в оффлайне) бывает трудно объяснить, почему важно идти в мобайл. С АппМетрикой нужно уметь работать, AppsFlyer и Adjust не понятно, останутся ли в России, так ещё и мобильный фрод в СНГ перевалил за 40%, что очень пугает.

Маркетологи, дополните меня в комментариях. Интересно, что ещё болит?