Кейс 1: Индивидуальные экскурсии по Карелии из Петрозаводска от Визит Карелия (выполнен в рамках моей работы в агентстве TravelADS)

Дата размещения: 01.06.2024-01.08.2024 Цель: возобновить поток заявок на индивидуальные экскурсии, которых нет уже из месяца в месяц сайта

Результат: 15 заявок за месяц по 1323 ₽ с рекламы Яндекс Директ и 30 бесплатных заявок из поисковой выдачи. Заказчик выразил большую благодарность и достойно завершил сезон экскурсии по Карелии

Обратился заказчик с запросом «Год назад все работало и было много заявок в этом нет, кто только не брался за настройку, даже специалисты самого Яндекс Директа»

Первым делом посмотрели статистику Яндекс Директа и Яндекс Метрики и увидили аномальное количество достижение целей по «Отправке форм», 1 876 из котороых 1172 из директа – казалось, что безумно хороший результат, как он может не устраивать заказчика, но проверив Вебвизор – инструмент Яндекс Метрики выяснили, что она срабатывает при любом контакте с формами на сайте, будь поисковые фильтры для поиска информации на сайте, будь формы конретных разделов, итого реклама обучалась на неэффективных данных, нагоняла много мусорного и спамного трафика, роботов, которые достигали этой неэффективной для заказчика цели

Следующий шаг – исправляем цель

Настроили корректно цель, которая корректно фиксировала получение целевых заявок

Заменили конверсионную цели в настройках кампании, но за месяц реклама не смогла переобучиться на привлечение целевых заявок в текущих рекламных кампаниях

Принято решение создавать с нуля реклама заново раскручивать на правильных настройках и этот метод дал моментальный результат, за июль получили 15 целевых заявок на бронирование экскурсий

Бонусом: из за качественно настроенной рекламы возобновились показы сайта на первых страницах бесплатной из сео-выдачи по ключевым запросам заказчика, это позволило привлекать основную часть заявок без вложения в рекламу