Когда я отследил эту зависимость, то сразу все понял!

Аудитория TikTok взрослеет вместе с площадкой.

В 2021 году значительная часть активных пользователей TikTok была в возрасте 13-17 лет (вспомните стереотип про «детей, которые танцуют под липсинк»). К 2025 году эти пользователи выросли и перешагнули в зону 18-24. Более того, на это поколение пришелся пик рождаемости в России за последние 30 лет.

То есть, аудитория, которая перешла из разряда «малолеток без денег» в самостоятельных людей с покупательской способностью, стала больше.

История повторяется: Инста переживала подобный рост в 2010-2013 годах, когда его подростковая аудитория повзрослела. И, что, какой процент этой аудитории после этого ушел на другие площадки?

Поэтому бренды, которые делают ставку на TikTok долгосрочно, считают свой Share of voice, получают базу лояльных клиентов, способных с каждым годом тратить все больше и больше.

Think about it. А еще read this. Таких инсайтов в статье вагон и маленькая тележка.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки