Что по кризису на рынке маркетинга?

Рост рынка маркетинга в 2025 году в среднем прогнозируется в пределах 18-35%. Но вся агентская индустрия в жесточайшем кризисе. Многие продакшена и агентства просели в этому году в 2 раза и более. У одного моего знакомого в прошлом году на начало 4-го квартала приходилось 45 проектов в работе, а в этом году 5.

Но почему так происходит, если рынок растет?

Основной рост связан именно с бюджетом на продвижение. Белых каналов продаж становится все меньше, предложение снижается, а спрос остается – соответственно и цены на размещение неприлично растут. Но продвигать товары или услуги нужно, потому что это приносит прибыль бизнесу. Без регулярного продвижения о бизнесе либо не узнают, либо забудут.

И как компенсировать деньги на продвижение?

За счет контента. В кризис бОльшая часть клиентов плевать хотела на креатив и дорогостоящие ролики, потому что не время выпендриваться. Размещение, например, на DOOH выкупать в любом случае придется, но вот вместо ролика туда теперь можно запихнуть баннер с невсегда привлекательной анимаций(в топку изинги). И если ролик стоил бы больше одного миллиона, то баннер любой фрилансер сделает за 10 тысяч вместе с анимацией. Вот вам и экономия. А крафт голодает. Такие дела 🤨