Как придумывать контент, который зайдёт людям

Я уже рассказывал том, что медиа — это когнитивный аксессуар. Контент — это не просто материал, который человек потребляет, а часть его самоидентификации.

Через это можно круто креативить.

Например, если мы придумываем что-то для бренда, который делает продукты правильного питания, мы понимаем, что у аудитории есть потребность не просто есть правильно, а всем это показывать.

Поэтому мы делаем проект, на который человек подписывается как на символ — он как бы «надевает» его на себя, как значок: «Я из этих, кто следит за собой».

Подписка становится знаком принадлежности. Если человек подписан на наш проект, это говорит что-то о нём самом.

Например, если мы делаем медиа о богатом образе жизни, человек может подписаться на него не потому, что ищет советы, а потому что ему важно показать, что он из этого мира.

То есть наша задача — придумать контент, который человек захочет носить как когнитивный аксессуар. Он не должен быть просто полезным, он должен придавать статус, отражать ценности и вкус.

Это же напрямую связано с понятием эмоционального обещания. Когда мы придумываем проект, мы формулируем:

— Почему наш контент стоит потреблять (ценностное предложение). — Почему человеку будет хорошо от взаимодействия с ним (эмоциональное обещание). — Что мы гарантируем в обмен на внимание (контракт с читателем).

И вот когнитивный аксессуар — это проявление эмоционального обещания в поведении аудитории.

А если контент не отражает идентичность аудитории, он останется просто контентом, не очень кому-то нужным. Что думаете?

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки