Все ищут нишу. Но никто не понимает, что это.

За последние годы я слышал десятки разговоров о поиске ниши – от стартаперов до крупных компаний. Но почти ни разу – внятного объяснения, что это такое. Каждый видит её по-своему: кто-то говорит про рынок, кто-то про узкий сегмент, кто-то про тему.

Само слово пришло к нам в 1725 году из архитектуры. Там ниша – это выемка в стене, куда ставят что-то ценное: статуэтку, свечу, икону. Затем биологи в 1910 году переняли его и стали говорить об экологической нише – среде, где вид может выжить, где у лисы есть свой климат, пища и тропы, и где её никто не съест.

То есть ниша – это место, где что-то чувствует себя уместным. Более того, это место специально создано для этого чего-то. Если переложить это на жизнь, ниша – как соответствие: цветы ищут вазу, штепсель – розетку, кто-то – вторую половинку, а продукт – своего клиента.

Но вот что интересно. Мы обычно думаем, что ищем своё место – но, может быть, всё наоборот. Ведь ваза тоже ищет цветы, розетка – штепсель, вторая половинка – первую. Где-то грустит клиент и ждёт продукт, который наконец решит его задачу. И, может быть, это не мы выбираем нишу – а ниша выбирает нас.