Почему блогеры не читают ТЗ — и как сделать так, чтобы читали

Каждый маркетолог хотя бы раз сталкивался с этим: блогеру отправили ТЗ, а на выходе получается совсем не то, что в нем оговорено. И чаще всего проблема не в “лень читать” со стороны блогера, а в том, как написано само ТЗ.

Длинные документы на пять страниц с мелким шрифтом, бюрократические фразы и контрольный тон — всё это убивает мотивацию.

Блогер просто “пробегает глазами”, теряет интерес и делает по-своему. Хорошее ТЗ это не про контроль, а про поддержку.

Оно должно быть коротким, понятным и живым: — цель вместо инструкции, — структура вместо сплошного текста, — человеческий язык вместо бюрократизма.

Если вы хотите, чтобы блогеры читали ТЗ и делали крутые интеграции, — перестаньте писать документы для юристов. Хотите, покажу, как составлять рабочие ТЗ, которые реально читают? Пишите — обсудим.

Мой канал: Илья Крамник

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки