Дринкит vs luckin coffee — почему мы снова ищем «у кого слизали»?
В поездке в Китай наткнулась на рилс про Дринкит. Речь шла про то, что это кофейня нового поколения — для А и Z поколения: визуал, видео, стиль, атмосфера.
А в комментариях снова волна: «ну понятно, слизали с китайского luckin coffee». Так вот, не совсем.
Что реально похоже: ⭕синий цвет в айдентике; ⭕животное в лого (в Азии это норма: у них пандочки, тигры и коты встречаются чаще, чем скидки).
На этом сходства заканчиваются.
☕ luckin coffee — это формат to go. В большинстве точек нет даже пары стульев, цель — быстро, дёшево, вместо Starbucks. Технологичность? Ну да, QR-меню, приложение и кассир. Всё. За словом coffee на самом деле прячутся и молочные чаи — всё-таки Китай.
☕️ Дринкит — наоборот, про опыт и пространство. Про удобные экраны для заказа (и тех, кто любит подумать перед выбором), про стильные места, где хочется остаться, про кофе как ритуал. Акцент именно на кофе, кастомизацию и новые вкусы.
И ещё одно различие в ментальности: в Азии главное — вкус. У нас — атмосфера. Нам важно, чтобы место выглядело классно, и Дринкит это понимают.
Так вот. Я не согласна про «слизали», тут из этого только лого и то, думаю, что это была цель — выделиться у нас, где такое не принято.
За этим кроется то, о чем я говорила раньше. Важнее не «не копировать», а уметь адаптировать под свою страну, аудиторию и её привычки.
И Dodo умеет это делать. Смотреть на рынок, чувствовать тренды и переизобретать их под себя.
