Иногда, в описании своих проектов, агентства пишут, что они вышли за рамки привычного. Чаще всего мы видим очередной заурядный кейс, где пиарщик заурядно решил его описать фразой "за рамки привычного". Но, чу, погодите? Кажется, что за этим и обращаются к креативному агентству, чтобы выйти за рамки привычного. Кроме этого, все вокруг в своих коммуникациях пытаются выйти за рамки. Мы с вами живем в мире, где все лезут из кожи вон. Привычного уже нет. Привычное, это каждое утро за молоком с бидоном ходить. Привычное, это если вам в дом раз в неделю баллон с газом привозят, Дашка во дворе в песочнице с платмассовым совком возится. Привычное, это газета в почтовом ящике каждое утро. Но в 21 веке я привычного давно не видел. Магазины закрываются и открываются, роботы по улицам ездят, машины с автопилотом, Илон Маск на Марсе высадился — это уже никого не удивляет. Вообще, ресурс удивления давно исчерпан. Сейчас кого-то чем-то удивить очень сложно. Поэтому, как только вы видите, что кто-то вышел за рамки привычного — это скорее всего грусть.