Тема контента, созданного нейросетями, сегодня, пожалуй, одна из самых противоречивых в сфере. С одной стороны, идём вперёд, новые возможности. С другой — не покидает ощущение, что вместе с этим мы теряем что-то очень важное, живое.

Я уже много лет работаю в диджитале, где ценится насмотренность, креативное мышление, способность чувствовать визуал и создавать его руками. Мы начинали с нуля: писали сценарии, собирали референсы, снимали, монтировали, вкладывали время, силы, творчество, смыслы. А сейчас всё пытаются упростить до пары кликов: покопался в нейросетке, задал нужные параметры — voilà, получаем работу, которая может стать виральной, набрав миллионы охватов.

И вроде бы круто, НО… где в этом место творчеству? Когда контент можно «собрать» без участия человека, теряется сама суть. То, что раньше было результатом опыта и труда, сегодня подменяется алгоритмом. И вот это, честно говоря, всё же пугает.

Особенно, когда крупные бренды вроде H&M, уже создают кампейны с помощью AI-моделей вместо живых людей. Да, это выглядит эффектно, но как-то слишком уж гладко и пластиково. Мир, в котором и так много искусственного, теряет ещё один слой подлинности.

Продолжение рубрики #КреативДирВещает ищите в моем тг-медиа: LLEMERCI