Потому что большинство из них — это либо:

самовосхваление, замаскированное под новость («Компания с гордостью сообщает…»);

канцелярит, от которого хочется закрыть вкладку («в рамках реализации стратегии инновационного развития…»);

или просто ничего нового — событие, которое не отвечает ни на один вопрос журналиста: «почему это важно?».

Мы в агентстве сначала ищем инсайт, а не формулировку.

Например, вместо релиза о «запуске новой линейки косметики» мы рассказываем историю о том, как тренд на «честную красоту» меняет рынок — и продукт вплетается в контекст естественно, без саморекламы.

Журналистам не нужны «новости бренда» — им нужны новости о людях, трендах и изменениях.

Когда релиз говорит не «о компании», а о смысле, он работает и в медиа, и в восприятии аудитории.

А вы когда писали релиз в последний раз — думали, зачем он нужен читателю?