Напоминаю, что делаю серию постов о SEO для HR-агентств. Первая часть — здесь. Сегодня же говорим про лендинги и почему они не всегда работают.

Для начала немного банальностей. Я думаю, для всех очевидно, что решение о сотрудничестве с кадровым агентством — не импульсивное действие. Люди изучают кейсы, читают отзывы, сравнивают условия и цены. Чтобы удовлетворить эти потребности по запросам пользователей, поисковику нужны разные точки входа.

Одностраничник, к сожалению, такой возможности не дает. Когда весь контент расположен на лендинге, вы ранжируетесь по узкому набору ключей. Остальной органический трафик проходит мимо.

Но даже когда вы приведете посетителей на лендинг, они могут уйти, не дойдя до нужной информации. Например, основатель стартапа ищет агентство для подбора разработчиков. Он попадает на ваш сайт, где на одной странице куча блоков по подбору топ-менеджеров, маркетологов и всех-всех-всех. Будет ли человек листать и вчитываться? Скорее, уйдет к конкурентам с многостраничной структурой сайта.

Если же вам кажется, что вы предлагаете одну-единственную услугу («подбор персонала»), достаточно обратиться к сеошникам за анализом поисковых запросов и конкурентов из выдачи, чтобы понять: страниц на сайте всё равно должно быть много. Потому что люди ищут не абстрактный «подбор», а конкретику. И HR-сайт может иметь страницы по отдельным должностям и уровням позиций, отраслям найма и даже по регионам.

Хотите остаться с лендингом? Уважаю. Но тогда убедитесь, что он работает на ваши бизнес-задачи, и подберите другой способ продвижения. Одностраничник может подойти для узкой специализации, разовой кампании по привлечению клиентов на новую услугу, HR-спецпроекта. При этом здесь более эффективный инструмент — контекстная реклама. А с SEO лучше повременить до расширения сайта.

А как у вас обстоят дела с сайтами? Многостраничник или лендинг? Пишите в комментах – интересно.

Добро 💼