Недавно увидел работу Студия Артемия Лебедева, посвящённую новому курортному городу-проекту под названием Россы — и оно почти сразу выбилось из общего потока брендингов.
«Россы» — название, которое скорее звучит как слово-шёпот. Подсознательно улавливаешь «роса», свежесть, мягкость. Оно не навязчиво, не «брендово», а скорее соседствует с природой. В логотипе объединили два ключевых образа: каплю и отражение леса в воде. Эта метафора работает без излишней риторики: вода, лес, спокойствие. Название и визуал тоже связаны, как будто часть одного потока.
Цветовая палитра — глубокий зелёный и тёплый белый. Без глянца, без броских акцентов. Типографика — лёгкий гротеск, чистая, читаемая.
Слоган проекта — «Культура загородной жизни». Мне кажется, это сильное заявление. Не «роскошный отдых», не «экстремальные впечатления», а скорее возвращение к балансу: к тому, что загород — не просто «мини-курорт», а среда, где можно жить иначе. Не ускоряться, не конкурировать, а существовать. Визуальный стиль хорошо поддерживает смысл, и не доминирует.
В работе студии вижу пример того, как брендинг может быть не кричащим и не навязчивым. Когда дизайн открыт — он не пытается произвольно «порадовать», а даёт место ощущению. Он как дверной проём: не цель сам по себе, а средство.
🤘onlydsgn
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
