⚡️ E-grocery в РФ: сервисы доставки обгоняют ритейл, маркетплейсы уступают

Согласно исследованию Easy Commerce, проведённому по данным 30 товарных категорий с ноября 2024 по июль 2025 года:

➡️ Сервисы быстрой доставки (например, Яндекс Лавка, Самокат, Ozon Fresh) растут на ~1,2% в месяц и опережают остальных. ➡️ Онлайн-ритейлеры (сети «Пятёрочка», «Магнит», «Купер») демонстрируют рост ~2% в месяц — быстрее доставки, но отставая по удобству. ➡️ Маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет) показывают стагнацию или даже снижение оборота (-0,1% в месяц). ➡️ Маркетплейсы предлагают самый широкий ассортимент (+20 тыс брендов еды), но и самые высокие цены — средняя позиция ≈ 613 ₽, тогда как у доставки ≈ 210 ₽, у онлайн-ритейла ≈ 175 ₽.

Если смотреть на ассортимент, у разных площадок разные лидеры роста. Что покупают в магазинах, маркетплейсах и сервисах доставки: 🔴 Онлайн-ритейлеры: растительные альтернативы мясу (+9,2%), хлопья (+12%), майонез (+12%). 🔴 Маркетплейсы, где преобладают товары с долгим сроком хранения: драже (+28%), шоколадные яйца (+20%), детские каши (+14%), кофе (+9%), бакалея (+26%) и моментальные супы (+24%). 🔴 Сервисы быстрой доставки: шоколадные батончики (+9,5%), заправки для салата (+8,3%), замороженные полуфабрикаты (+9%), крекеры (+8%); молотый кофе (+10%), ореховые пасты и урбеч (+9%).

#egrocery #retail #маркетплейсы

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки