Перефразируя классику, да. Кажется, сегодня ты не человек, если у тебя нет личного коуча, наставника, гида по саморазвитию и отдельного гуру по утренним ритуалам. Россия утонула в коучах. На квадратный метр Telegram-канала их больше, чем кофеен в Питере.

Каждый второй вчерашний маркетолог, рекрутер или продажник проснулся и понял: "всё, теперь я коуч". Без образования, без лицензии, без совести. Достаточно записать сторис с кольцом света и фразой "я помогаю людям находить себя". Звучит красиво, почти духовно. На деле - та же старая схема инфо-продаж: меньше знаний, больше обещаний. И вот это страшно.

Рынок разросся как грибница после дождя. С 2026 года коуч наконец станет официальной профессией. Код в классификаторе, всё по фэншую. Только смысл тот же - кто угодно может стать "помощником по жизни". Профессия есть, ответственности нет. Видел таких? Конечно видел. Я устал это видеть.

Был свидетелем этой комедии лично. В офисе у нас одна HR купила курс "Как раскрыть потенциал сотрудников". Через месяц она разговаривала с гугл-таблицей, меряя "KPI счастья" и "индекс уверенности". Кофе, чек-лист, мотивационные цитаты, утренние аффирмации, улыбка на автопилоте. Всё как надо, в духе YouTube лекций и Instagram* марафонов. Команда в ахуе, но улыбается - HR же теперь "сертифицированный коуч".

Сертифицированных, к слову, в России меньше пятисот. Остальные просто "прошли обучение у мастера". Мастер, естественно, тоже коуч. Замкнутый круг, экосистема без выхода. И пока кто-то строит бизнес, они строят иллюзии роста.

Ты спросишь, работает ли это вообще? Иногда - да. Когда речь о настоящих специалистах, которые пришли из психологии, HR или управленческого консалтинга. Но их процент - как честных тендеров в госкорпорации. Остальные продают мотивацию по цене нового айфона и называют это "инвестициями в себя".

А соцсети делают всё остальное. Telegram, YouTube, Reels - бесконечные ленты уверенных лиц, которые вещают о жизни, успехе и предназначении. Все в кадре, все умные, все что-то советуют. Лайки заменили опыт, сторис - диплом. И чем громче ты говоришь, тем больше тебе верят. Так работает это медиа-зеркало: отражает не компетенцию, а уверенность в подаче.

Медиа подогревают. Telegram-каналы с заголовками "10 шагов к успеху", Reels с плачущими лицами и подписями «Я разрешаю себе быть собой». Контент-поток из мантр, селфи, советов, чек-листов, марафонов и «проживаний». Миллионы просмотров, тысячи комментариев. Слишком много шума для нуля смысла. Все в поиске, все в потоке, все без результата.

Потому что за этой мишурой нет результата. Ни роста, ни изменений, ни чертового инсайта. Есть только ощущение, что тебя снова продали - но теперь это назвали "помощью".

Коучи, коучи, сука коучи. Поколение продавцов воздуха. И ведь спрос растёт. И всё это - под соусом "личностного роста".

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории Российской Федерации.