От промо-акций до комьюнити
Поговорили с Анастасией Девятых, директором по маркетингу Lapochka Drinks. Еще недавно бренд ездил по фестивалям с лимонадом, а теперь вокруг него выстраивается целое комьюнити.
Не ЗОЖ, а осознанность: аудитория Lapochka
Бренд привлекает не столько адептов ЗОЖ, сколько приверженцев осознанного потребления.
«Лимонад для нашей аудитории — радость без вреда для здоровья. Эту радость мы доносим через спокойный брендинг — чистый состав внутри и этикетка в спокойных тонах»
Локальность важна Кроме натуральности, есть еще один мощный тренд, на котором строится комьюнити — локальность.
«Lapochka — бренд с производством в маленьком городе Аша Челябинской области. Мы везде это подчеркиваем, так как это помогает быть ближе к аудитории и вызывает уважение»
