Как создать инновационный продукт из старого? 2 мощных метода для бизнеса»

Канал в том числе про продукт. Создание и развитие его. Создание продукта у нас как-то в голове идет в связке с инновацией.

Но инновация обозначает не только что-то абсолютно новое. Это же еще и по-новому скомбинированное существующее. А как это сделать?

1 метод

На помощь нам приходит морфологический анализ.

Идея идет из 30-х гг. В США швейцарский астрофизик Фриц Цвикки предложил именно этот вариант систематизированных решений проблем. В чем же состоит этот принцип? В исследовании всех мыслимых вариантов, вытекающих из закономерностей строения (морфологии) совершенствуемой системы. Автор методики использовал ее сначала в машиностроение. И впоследствии это нашло применения в R&D и маркетинге.

Как функционирует этот метод. Разберем такой продукт как автомобиль.

1. Выписываются все необходимые параметры автомобиля. 2. К каждому параметру побирается как можно больше вариантов достижения (тут идут в ход не только профессиональные знания, но и креативное воображение, чтобы сотворить нечто новое из уже известного). 3. Все фиксируется в таблице. 4. Начинается обсуждение.

> Пример: требуется внедорожник с наличием спортивных опций, но при этом машина должна быть экономичной и недорогой (п.1). Какие идеи (п.2) отвечают этим требованиям? Например – источник энергии (Электричество, водород, газ, бензин), вместимость (1 человек, 2-5 человек, 6-8 человек), управление (Автоматическое, ручное, полуавтоматическое). Соединяются линией эти пожелания. В итоге мы видим, какие концепции максимально соответствуют желаемому авто.

2 метод

Есть еще один метод вдохнуть новую жизнь в уже существующую идею или продукт – это список SCRAMPER. Этот метод представляет собой хитроумно сведенную к семи главным вопросам анкету.

✅ Substitute? – заменить. Людей, материалы, компоненты, форму, участников процесса, название

> (стеклянная бутылка → алюминиевая банка, «Сбербанк России» →«Сбербанк»→ «Сбер»)

✅ Combine? – комбинировать. С другими функциями и вещами, сочетание материалов, ингредиентов, создать коллекцию

> (смартфон: телефон + камера + плеер, «Мясо & Рыба»: ресторан+магазин)

✅ Adapt? – приспособить. Функции, внешний вид к новым потребностям, условиям

> (Coca-Cola – линейка для аудитории ЗОЖ, Barbie – куклы с разными национальностями и типами фигур)

✅ Modify? – изменить. Размер, форму, акустику, тактильное восприятие, прочую характеристику

> (производители пельмений стали выпускать маленькие пельмени для детей)

✅ Put to other uses? – предложить другое применение. В другой области, для другой цели, использовать процесс для других задач

> (роботы – военные технологии уже используются в доставке еды, «Барьер» – бытовые фильтры для воды → системы очистки для кофеен)

✅ Eliminate? – упростить. Убрать лишнее, свести к минимуму, сделать элементы необязательными

> (IKEA убрала сборщиков мебели → снизили цену и создали новый рынок)

✅ Reverse? – изменить порядок. Предложить противоположное использование или изменить последовательность шагов и элементов

> (Airbnb – вместо отелей частное жилье, Рестораны – интерактив с клиентами, Т-банк – отказ от офисов)

Морфологический анализ и SCRAMPER — это не просто теория, а рабочие инструменты для:

•  Создания инноваций без изобретения велосипеда – комбинировать старое и получать новое •  Быстрого поиска идей – когда нужен свежий взгляд на продукт •  Оптимизации и упрощения – убрать лишнее и усиливать сильные стороны. •  Выхода на новые рынки – адаптировать продукт под новые аудитории и тренды.

ВЫВОД:

> «Задача не в том, чтобы увидеть то, чего еще никогда не видел, а подумать о том, о чем еще никто не думал» - Артур Шопенгауэр