Открыл Сетку. И вот опять: человек пишет про стратегию, метрики, цифры, а в превью - его лицо. Серьезное, с прищуром "я знаю, как управлять миром". Подпись: "5 инсайтов о рынке B2B". И всё это под селфи в деловом костюме на фоне переговорки. Красиво. Бессмысленно.

Да, я знаю, зачем. Алгоритмы. CTR. Вовлеченность. Все эти KPI, которые мы кормим лайками и комментариями. Фото лица поднимает метрику, алгоритм улыбается, пост растёт. Как в старом анекдоте: "не потому что нравится, а потому что работает". И ведь реально работает - на уровне рефлексов. Мозг цепляется за лицо, считает его своим. А потом уже всё остальное - текст, идея, смысл - вторично.

Но смотреть на это невозможно. Особенно когда человек пишет о продажах, маркетинге, этике, а на обложке - его фотка в полупрофиль, как у консультанта из корпоративного буклета. Серьезная тема, но ты в кадре, словно анонс шоу на "РБК". И что, так теперь всегда? Эксперт без селфи - не эксперт?

Я понимаю, личный бренд, доверие, "чтобы знали, кто говорит". Но где грань между экспертностью и нарциссизмом? Мы уже не делимся мыслями - мы делимся мордой, упакованной в контент. Каждое "мнение" теперь с логотипом автора. Как будто мысль без лица - не проходит модерацию у алгоритма SMM.

Мой друг, если что, он пиарщик, сказал: "Так надо. Фото в кадре повышает конверсию". А я вот думаю - может, проблема не в конверсии, а в том, что всем хочется быть лицом, а не смыслом? Публикуют аналитические тексты, а выглядят как афиши деловых форумов. Мысль умерла, зато подбородок в фокусе.

Каждый пост теперь как тизер сериала "Я и мои инсайты". Одна и та же поза, фильтр, свет, подпись: "размышляю о будущем индустрии". Да ты не размышляешь, ты позируешь. Это не текст, это промо.

И да, я понимаю, что все эти фото работают. Они делают посты заметнее, живее, "человечнее". Но, может, хватит уже этой человечности? Мы же вроде про идею, про смысл, а не про то, под каким углом падает свет на скулу.

Можно я просто прочту, не глядя на автора? Можно хоть раз без автопортрета в каждой мысли?

Текст остался где-то за кадром. Холодно. Пусто. И одинаково.

#посты #авторы #публикации