Почему ваш бренд не может жить по чужим лекалам и при чем тут позиционирование?

Вы на полном серьезе думаете, что можно скопировать успех другого бренда, позаимствовав его "дизайн или фишки"?

🚨Это самое большое заблуждение в маркетинге.

Возьмем два бренда: Mercedes и BMW.

На поверхности они почти одинаковые: ✅ Премиум-сегмент ✅ Сопоставимые цены ✅ Высочайшее качество (ну, когда то было💔) ✅ Кажется, одна и та же аудитория

Но почему тогда они абсолютные разные? Потому что их сила не в характеристиках, а в позиционировании — глубокой стратегической сути, на которой строится ВСЁ.

Mercedes — статус Его код бренда: власть, порядок, незыблемость. Философия: "Я управляю. Я достиг. Я заслужил этот символ успеха"

BMW — бунтарь. Его код бренда: свобода, драйв, преодоление границ. Философия: "Ломаю правила. Я бросаю вызов"

Бренды притягивают совершенно разных людей.

Покупатель Mercedes:

Мужчина 35+, топ-менеджер, владелец бизнеса. Уверен, состоялся. Ему не нужно ничего доказывать окружающим. Его выбор это подтверждение его положения. Ценности: Стабильность, респектабельность, порядок. Статус важнее сиюминутных эмоций.

Покупатель BMW:

Мужчина 25+, предприниматель, креативщик, амбициозный менеджер. Активный, динамичный, жаждет признания своих заслуг. Ценности: Адреналин, свобода, удовольствие от процесса.

Ключевое различие: Состояние против Процесса 📌Mercedes продает СОСТОЯНИЕ. Тот уровень, к которому ты стремишься. Это — награда за долгий путь.

📌BMW продает ПРОЦЕСС. То, что ты переживаешь здесь и сейчас. Это — сам путь, полный драйва.

Ты можешь скопировать цвета, тон, даже слоган. Но ты никогда не передашь суть. Ты можешь скопировать цвета, тон, даже слоган. Но ты никогда не передашь суть бренда.

А теперь ответь на вопрос, ты хочешь, чтобы твой бизнес был как BMW или Mercedes, а может KIA или Лада? Чтобы ответить на вопрос нужно сделать распаковку бренда, ответить на правильные вопросы, заглянуть в душу. Если у вас нет четкого ответа — у вас нет стратегии, позиционирования, философии. У вас есть только товар в ряду таких же.😐 Кто задумался, кому необходимо, я всегда на связи 🗣Общественная приемная @per8ona