Три слова, которые изменили маркетинг

В 1988 году Nike находился в глубоком кризисе. Продажи падали, Reebok опережал по доле рынка, а бренд терял смысл. Внутри компании царило ощущение, что у Nike есть продукты, но нет идеи, которая бы объединяла людей.

Тогда агентство Wieden+Kennedy предложило рискованный ход: отказаться от привычных спортивных сюжетов и показать не атлета-чемпиона, а обычного человека. В первом ролике появился 80-летний марафонец Уолт Стэк. Он бежал по мосту в Сан-Франциско, улыбался и говорил:

«Каждое утро я пробегаю 17 миль. Когда становится трудно - думаю: до моста осталось чуть-чуть».

За ним шёл минималистичный слоган: Just Do It. Три слова, которые изменили восприятие бренда и всей индустрии. Nike перестал быть про обувь, он стал про действие и образ жизни. —————————————

Мы собрали папку с каналами о маркетинге: чтобы изучать такие примеры и находить инструменты, которые помогают создавать не разовые акции, а долгосрочный культурный эффект. Добавьте себе и поделитесь с коллегами ⏩️ ________________ В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки