Пустое пространство как приём

Одна из постоянных рубрик канадской ежедневной газеты The Globe and Mail — это некрологи. Сейчас они занимают целый разворот. Но, кажется, эта традиция постепенно уходит, не все полосы выкупаются. Пустое место внизу страницы некрологов заполняется рекламой некрологов и подпиской на газету.

Для меня это наглядный пример того, что иногда заполнение всего свободного места может выглядеть не просто не к месту, а даже глупо. Мысли о морали я не пишу в этом канале, поэтому вынес их в отдельный пост в Артефактах из старых журналов.

Когда я готовлю слайды, то придерживаюсь принципа «одна мысль — один слайд». Если остаётся свободное место, а фактуры уже достаточно (или слишком недостаточно), то я верстаю так, чтобы пустота слайда работала и подчеркивала идею, а не бросалась в глаза.

Часто достаточно сделать крупное число с подписью и выровнять по середине. В 2019 году по просьбе CEO одной энергетической компании России я сделал слайд с одним числом по центру и без подписей. Когда начали показывать слайд, то заместители CEO замолкли, стали рассматривать почти пустой слайд и думать. Тогда я запомнил, что одно-единственное число может поймать интерес и внимание.

По поводу заполнения пустого пространства есть и другой подход — как у McKinsey, где всё пространство слайда занято мелким плотным текстом. Для меня такие слайды похожи на татуировки маори: слишком много мельтешащих деталей, из-за которых сложно сконцентрироваться и заставить себя читать.

У меня подход простой: много текста — делай записку в Word. А если открыл PowerPoint, то доноси идею визуальными образами.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки