⚡️ Исследование Ozon и РБК: как меняется fashion-рынок 🔣 По прогноз, в 2025 году общий объём покупок одежды в России вырастет почти на 8% и составит 4,4 трлн ₽. НО рынок сжимается: количество приобретённых вещей уменьшилось на 6,5%, а средняя стоимость одной вещи увеличилась на 12%.

🔣 Доверие к маркетплейсам растёт: покупатели чаще решаются на покупку дорогих fashion-товаров. Так, в первом полугодии 2025 года количество клиентов с чеком выше 50 000 ₽ увеличилось на 78%, а с чеком свыше 200 000 ₽ — на 72%.

🔣 По данным РБК, в 2025 году маркетплейсы стали не только местом для покупок, но и популярным форматом досуга: покупатели подписываются друг на друга, смотрят обзоры и комментируют их, изучают рекомендации.

🔣 Российские потребители стали более избирательными: исследование показывает, что покупка одежды теперь не импульсивное решение, а тщательно взвешенное. Например, если раньше достаточно было семи касаний с брендом для покупки, то теперь необходимо более 70.

Выводы и рекомендации для брендов и продавцов fashion: 🟣Старайтесь ориентироваться не только на «объём», но на ценность и уникальность продукта. 🟣Укрепляйте онлайн-присутствие: маркетплейсы становятся не просто каналом продаж, а «третьим местом» для покупателей. 🟣Акцентируйте внимание на доверию — отзывы, качественные карточки товаров, прозрачность бренда всё важнее. Мотивируйте оставлять комментарии и отзывы. 🟣Малым брендам надо подумать не только о цифровом канале, но и о сервисе, логистике, данных — без этого рост может быть затруднён. 🟣Анализируйте поведение покупателей: растёт сегмент с высоким чеком и потребностью в премиуме, но общий объём покупок может сокращаться — важен баланс.

#fashion #обзорырынка #ecom #маркетплейсы #тренды #продажи

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки