🔖 Саммари книги «Герой и бунтарь. Как использовать архетипы на пользу бренду», Маргарет Марк и Кэрол Пирсон #саммари@cherry_canary
Классика бренд-маркетинга, соединяющая психологию Карла Юнга и практику построения сильных брендов. Авторы показывают, что успешные компании не просто продают продукты – они рассказывают архетипические истории, пробуждающие эмоции, смысл и веру в идею.
🧠 Что такое архетип
Архетип – это универсальный образ, живущий в коллективном бессознательном. Он вызывает у людей мгновенное понимание и эмоциональный отклик. Каждый бренд, сознательно или нет, воплощает один из архетипов.
Примеры: Nike – Герой, преодоление и сила. Harley-Davidson – Бунтарь, свобода и вызов системе. Disney – Невинный, радость, вера и чудо. Apple – Творец, креативность и индивидуальность.
🗝 12 архетипов брендов Невинный – мечтает о счастье, символ чистоты и надежды. Пример: Coca-Cola, Dove.
Исследователь – ищет свободу и новые горизонты. Пример: Jeep, The North Face.
Мудрец – стремится к истине и знаниям. Пример: Google, BBC.
Герой – преодолевает трудности и вдохновляет. Пример: Nike, Adidas.
Бунтарь (Outlaw) – разрушает старое и бросает вызов. Пример: Harley-Davidson, Diesel.
Маг – превращает мечты в реальность. Пример: Apple, Disney.
Обыватель (Друг) – близкий, надежный, понятный. Пример: IKEA, Volkswagen.
Любовник – создает страсть, красоту и чувственность. Пример: Chanel, Victoria’s Secret.
Шут – приносит радость и лёгкость. Пример: M&M’s, Old Spice.
Опекун – заботится и защищает. Пример: Johnson & Johnson, Volvo.
Творец – воплощает самовыражение и креатив. Пример: LEGO, Adobe.
Правитель – символ стабильности, структуры и контроля. Пример: Mercedes-Benz, Rolex.
🔍 Как архетипы помогают бизнесу
• Создают эмоциональную связь – клиент чувствует, что бренд «его понимает». • Дают ясную идентичность – бренд ведет себя последовательно во всех коммуникациях. • Помогают отличаться – даже на переполненном рынке. • Упрощают маркетинг – все решения (от дизайна до тона общения) подчинены одному образу.
⚙️ Как выбрать свой архетип - Определи миссию бренда: зачем ты существуешь? - Определи, какие эмоции ты хочешь вызывать. - Найди архетип, который выражает эти эмоции и ценности. - Построй коммуникацию – визуал, язык, рекламу – вокруг этого образа.
«Архетип – это не маска, а суть, вокруг которой строится подлинная история бренда».
Люди не покупают продукты – они выбирают истории, в которых хотят жить. 🔘 Академия клиентов | Макс Кэнари
#Геройибунтарь #МаркПирсон #брендинг #архетипы #психологиябренда #Юнг #маркетинг #позиционирование #брендстратегия #путьгероя
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
