В эпоху соцсетей и цифровых архивов время перестало быть «санитаром репутации». То, что когда-то казалось незначительным твитом, острым интервью или провокационной колонкой, сегодня может обернуться кризисом для бренда или публичной персоны. Старые публикации возвращаются неожиданно и работают как бумеранг: вылетев из прошлого, они больно бьют по текущему имиджу.

Это явление получило условное название «цифровая археология» — когда журналисты, конкуренты или активисты «раскапывают» прошлое компании и выносят его в публичное поле.

Читайте в нашей новой статье, кто такие «археологи» и что же делать, чтобы избежать факапов, которые придут к вам из прошлого.