Рекламный апокалипсис: что происходит на рынке в 2025-м

С 1 сентября 2025 года в России запрещена любая реклама на ряде площадок. В то же время YouTube уступает первое место по ежедневной аудитории российским видеоплощадкам.

Рынок рекламы переживает двойной шок: исчезают привычные каналы таргета + падает аудитория видеохостинга.

Ключевые цифры, которые стоит знать 🟠Общий объем интернет-рекламы в РФ 2022 ≈ 282 млрд ₽, 2023 ≈ 386,6 млрд, 2024 ≈ 470,2 млрд. 🟠Стоимость лида (CPA) в отечественных рекламных системах выросла на ~100% за период 2022-2023 гг. 🟠Ставки в российских площадках (Яндекс, VK и др.) выросли на 30-40%.

Что это значит для маркетологов прямо сейчас?

— Перенос бюджетов с запрещенных площадок и YouTube уже не опция, а необходимость. — Просто «переключиться на Telegram/VK» не получится, т.к. ставки выше, конверсии могут быть хуже, формат другой. — Нужно диверсифицировать каналы, адаптировать контент к новым площадкам. — Весь рынок сместился: выигрывают те, кто быстро адаптируется к российским экосистемам и новым правилам.

🔋 Практические рекомендации 🟠Запустите тестирование минимум на 3-х платформах: например, VK Видео, Telegram, RuTube. 🟠Пересмотрите креативы и таргет-логику: нативный формат, «родная» подача для каждой площадки. 🟠Оцените риски: штрафы за нарушения новых правил — до 6 млн ₽. 🟠Настройте аналитику: отслеживайте не только клики, но и post-view, post-click-конверсии. 🟠Поддерживайте мультиплатформенность: наличие аудитории и трафика на нескольких каналах снижает риск.

Мы на пороге не просто очередного сдвига медиа-ландшафта, а радикальной трансформации рекламного рынка. Маркетологи, агентства и бренды, которые оставят старые установки и не адаптируются, будут отставать. Кто быстрее перестроится, тот получит конкурентное преимущество.

Полную версию исследования читайте в блоге.