В тревел-сегменте борьба за внимание почти как за билеты в сезон — высококонкурентная и дорогая. Аудитория устала от шаблонных креативов, пользовательская слепота растет — нужны новые точки контакта.

На этом фоне выбор нестандартной площадки вроде Smart TV выглядит логично. Там зритель действительно «в настроении смотреть», а значит — восприимчив к контенту. К тому же, по данным J’son & Partners Consulting, в России 54,3 млн устройств со Smart TV.

«Островок!» и MediaPlan Consulting протестировали этот подход и запустили видеорекламу через Яндекс Директ на Smart TV. В итоге: +58% к брендовым запросам, ×2 к переходам на сайт, +126% бронирований.

Одним словом, Smart TV отработал как точка входа в воронку с последующим продолжением в поиске и бронировании. Хорошее попадание: формат не конкурирует с digital-каналами, а помогает им.