Как мы получили 200 тысяч органических охватов от максимально целевой аудитории

Команда uForce всегда ищет новые способы лидогенерации, когда традиционные каналы перегреваются, и приносят низкий отклик. Сегодня расскажу, как мы тестировали неожиданный подход для лидгена, про который не знает 70% маркетологов. Погнали!

Сначала про заказчика. К нам обратилась онлайн-платформа по поиску специалистов для бытовых задач. Ребята хотели, чтобы еще больше людей доверились бренду благодаря рекомендациям и сарафанному радио.

Бытовые вопросы часто обсуждают в домовых чатах, где доверяют советам от соседей. Поэтому подобрали активные Telegram-чаты ЖК в Москве и Питере, чтобы зайти туда с рекламой нашего заказчика.

Что мы сделали:

• Привлекли 50 реальных людей, которые пользовались сервисом и состояли в этих чатах. Задача сложная, но у нас получилось!

• Смотивировали «агентов влияния» рассказать про опыт взаимодействия с платформой. Для этого подбирали подходящие обсуждения, чтобы оставлять уместные рекомендации.

• Параллельно мониторили реакции и вовлеченность, чтобы понять, какие форматы работают лучше. Контекст определяет, когда достаточно текста, а когда нужно добавить фото или видео.

За месяц разместили 153 сообщения о клининге и ремонте бытовой техники, и это увидело 100–200 тысяч пользователей! При этом был минимальный негатив — всего 5%. 10% пользователей оставили позитивные реакции, а еще 85% реакций были нейтральными.

Мы смогли сделать бренд заказчика частью диалогов между реальными людьми, а жильцы воспринимали соседские советы, как помощь, а не рекламную акцию.

Как вам? Захотелось привлечь максимально целевых лидов без сложного таргета с эффектом сарафанки? Приходите в личку @smetnev — обсудим, как это сделать!😁