Пицца как продукт - это не то что пользователи едят каждый день, средняя частота заказа может варьироваться от одного раза в неделю, до одного раза в месяц. Во многом это зависит от типа пользователей, семейного положения, места проживания и уровня дохода.

Мы со своей стороны при подготовке креатива отталкиваемся от рекламных целей и того, с какими пользователями хотим проконтактировать. В итоге, выделяя ключевые элементы на креативе, мы проводим A/B-тестирования, а также сравнивая с эффективностью других креативов для аналогичных аудиторий, мы можем резюмировать об их эффективности или наоборот. Важно дать время набраться необходимому объему данных, чтобы выводы были стат. значимы и были минимально подвержены внешним колебаниям аукциона.

Не из за голода )

Пиццу покупают не из-за голода. Это факт))

Вопрос голода решается не только пиццей) Измерить влияние креатива до его выхода в свет можно через понимание мотивов ЦА, и насколько четко предложение креатива попадает в мотив покупателя. А дальше - метрики, которые экономически докажут влияние того, что вшито в сам креатив.

Чтобы измерить влияние креатива, даже если «пиццу покупают из-за голода», нужно смещать фокус с самой потребности (голод) на этапы, где креатив формирует выбор. Голод — это базовый триггер, но решение, какую именно пиццу купить, зависит от того, насколько креативный подход бренда помогает ему стать частью контекста жизни клиента. Например, в учебнике Эдварда Бернейса показано, как продукты позиционируются не по функции, а по эмоциональному сопровождению: бекон и яичница — это не просто еда, а «утренний ритуал», а порком и фильм «вечерний отдых». Здесь креатив работает на этапе «зачем это мне?» и «почему именно здесь и сейчас?».    Для измерения влияния креатива нужно отслеживать метрики на каждом этапе пути клиента:    🟢 Осознание: рост узнаваемости бренда в условиях «голодной» ситуации (например, A/B-тесты с разными креативами в поиске «пицца рядом»);  🟢 Выбор: доля кликов на вашу рекламу среди аналогичных предложений (как креатив выделяет вас на фоне других, когда голод уже есть);  🟢 Лояльность: повторные покупки не из-за привычки, а благодаря тому, что креатив создал эмоциональную связь (например, NPS-опросы с вопросом «Почему вы выбрали именно нас?»).    Ключевой инсайт: креатив не отменяет базовую потребность, но делает бренд актуальным в нужный момент. Как бекон становится не просто ингредиентом, а символом уюта, так и ваша пицца может ассоциироваться не с «едой», а с «быстрым решением для переговоров» или «вечером с друзьями». Измеряйте, насколько креатив сокращает время принятия решения и усиливает эмоциональную привязку — это и есть его реальный вклад, даже если изначально покупка мотивирована голодом.

Пиццу из-за голода? Куриный суповой набор из-за голода покупают.