Как и обещал, продолжаю делиться инсайтами с Reconfa. После Горбатенко выступил Илья Рыбаков ("Фоксфорд") и показал залу реальные цифры: -40% к расходам при +101% к конверсиям. 🤯

Секрет — в концепции "дотошности" и работе с метрикой "Валидность".

Что такое "Валидность"? Простыми словами, это цифра, показывающая, насколько новый пользователь похож на ваших лучших, уже купивших клиентов.

"Фоксфорд" научился вычислять эту валидность и радикально изменил распределение бюджета:

· Валидность > 80% ("горячие"): 60% бюджета. Это почти купившие. Им не хватило чуть-чуть — звонка, спецпредложения. · Валидность 60-80% ("теплые"): 40% бюджета. Классический ремаркетинг. · Валидность < 60% ("холодные"): 0% бюджета. Полный стоп. Только бесплатные напоминания (пуши, email).

Итог: Они перестали лить деньги в "холодную" аудиторию и сфокусировались на тех, кто реально готов купить. Это и есть маркетинг 2025 года — не "креатив ради креатива", а точечная снайперская работа с данными.

Спасибо Яндекс Рекламе за крутую конференцию и живые, применимые на практике кейсы!

#Фоксфорд #Рыбаков #Валидность #ЯндексReconfa #ЭффективныйМаркетинг #CAC #ROMI #Перфоманс #ТрафикВДеньги #Маркетинг2025 #Дотошность