Как заставить людей есть «скотскую еду»?

Фридрих Великий хотел, чтобы немцы начали есть картошку — второй источник углеводов стабилизировал бы цены на хлеб и снизил риск голода. Но крестьяне отказались: «Даже собаки это не едят».

Тогда Фридрих применил маркетинг: 01. объявил картофель королевской едой. 02. посадил его на охраняемом участке, но велел не слишком усердствовать с охраной.

Крестьяне решили: раз охраняют — значит, что-то ценное. И начали красть, а потом выращивать сами.

Так картошка стала народным продуктом.

Гениальный ребрендинг от Фридриха Великого.