В начале карьеры я мечтал быть «Коммерсантом». Популярное в 2000-х издание славилось провокационными и бьющими в цель заголовками текстов. Например, «Оборотни в погоне». «Фирменное безабхазие». «ЖЭК потрошитель».

Придумывать заголовки только кажется легким занятием. Поди-ка сходу сгенерируй несколько вариантов, которые: 1) заинтригуют читателя 2) точно отразят содержание 3) понравятся редактору и не придется делать эту работу по новой. Чаще всего я выжимал из себя креатив в конце, когда дописывал текст и было понятно, о чем вообще идет речь.

Стихи

После журфака я устроился спортивным корреспондентом в газету для женщин 35+. Редактор и куратор региональных выпусков следили за тем, чтобы каждый текст давил на эмоции и вызывал жгучее желание его прочитать. По их мнению, без поэтичного заголовка это было невозможно.

Я не спорил и вспоминал ямбы с хореем. Так на свет родились заголовки:

«От Парижа до Находки лучше нашей нет селедки». «По асфальту катят шины Раритетные машины». «Красив и удал наш велотриал». «Михаил Кукушкин подает как пушка». «Между речкой и скалой перерывчик небольшой». «В Волгограде есть у нас акробаты высший класс».

Каламбуры

Пушкинский стиль развития мне не нравился. Казалось, что он не очень сочетается со спортом высоких достижений. Поэтому, когда меня взяли в штат нового спортивного СМИ, я сменил тактику и принялся обыгрывать в заголовках фамилии. Возможно, просто не надразнился в школе.

Так появились «Все идет по Блану» (про тренера сборной Франции Лорана Блана), «Глеб насущный» (про футболиста Виталия Глеба) и «Ибракадабра» (про бомбардира Златана Ибрагимовича). До сих пор улыбаюсь, смотря на заголовки, посвященные поражению сборной Греции («Хмуриться не надо, Эллада») и концерту группы «Пилот» (И Черт с ним).

Каламбуры не требовали больших усилий в креативе. Я смотрел на фамилию, прикидывал, на какое слово в русском языке она похожа, и искал к этому слову фразеологизмы и крылатые выражения, которые могут быть известны сотням россиян.

Какой заголовок понравился вам больше всего?

Всем мир.