Бу! Ретроградный Меркурий снова в городе Снова этот страшный ретроградный Меркурий, когда ноут зависает, макароны перевариваются, а у дизайнеров ломается фигма. И, конечно, где-то рядом даже маркетологи ставят свечки за стабильные коммуникации.
Наткнулась на интересное исследование по такому поводу: команда PropellerAds однажды решила проверить действительно ли Меркурий рушит рынок маркетинга, или мы просто любим красивые оправдания?
И вот, что выяснилось.
Новости — золотая жила
Оказалось, что во время ретроградного Меркурия трафик новостных сайтов растёт. Логично: пока Меркурий крутится не в ту сторону, пользователи судорожно проверяют, что ещё пошло не так — а значит, инфоповоды, которые вы запустите в этот период, будут привлекать больше внимания, чем в «прямые» дни.
Соцсети — лёгкая паника, но без жертв
CPM немного падает, но не критично — просто пользователи в этот момент чуть более… эмоциональны. То ли лайкают всё подряд, то ли пишут бывшим. Алгоритмы нервничают, но на вовлечение аудитории это практически не влияет.
Спорт: Меркурий, а скинешь мяч?
Рекламные активности спортивных сайтов в этот период показали рост CPM и прибыльности. Похоже, спорт действительно вне астрологии — особенно, если любимая команда побеждает.
Фанаты аниме: самая стабильная аудитория
Пока звёзды двигаются странно, а маркетологи хватаются за кристаллы, аниме-аудитория остаётся верна себе: сидит дома, смотрит сериалы и генерит стабильный трафик. Меркурий может идти хоть задом наперёд — но фанаты никуда не уйдут.
💡Итого:
Ни одна из категорий сайтов не пострадала от ретроградного Меркурия. Даже наоборот, у некоторых показатели выросли. Так что кажется, ретроградный Меркурий сильно переоценен.
Но раз уж ретроград — это всегда такой громкий инфоповод, почему бы брендам не использовать его осознанно? Например, не отправить забавные пуши, чтобы вернуть «бывших» клиентов?
