Самаркандский марафон& Яндекс Лавка Кейс, который попал в «сладкую точку» продукта и момента. В наборе: сухофрукты, вкусная печенька и промокод на следующий заказ. Разбор по полочкам.

Что сделано - Плейсмент: точка контакта в момент высокой энергии и дефицита глюкозы (старт/финиш/фан-зона). - Продукт: сухофрукты и печенье, полезные, не крошатся в рюкзаке, дают сахарный буст. - Промокод на «следующий заказ» - строит мост в приложение и создает привычку.

Почему это классный кейс 🎯 Context fit: марафонцы и болельщики прямо в моменте нуждаются в перекусе, эмоции на пике.

🧠 Brand match: Лавка = «быстро привозим домой». После забега люди едут отдыхать в Ташкент, идеальный момент для «закажи готовую еду/воду/фрукты»

🧺 Product без кухни: дегустация, не требующая кулинарии и холодильника. Низкая логистика, минимум рисков.

🔁 Двухступенчатая воронка: trial офлайн и активация онлайн с промокодом. Это не разовая раздача, а growth-механика.

💸 CAC-эффект: часть трат уходит из performance в event-маркетинг, но промокод дает атрибуцию и удешевляют привлечение.

🧾 Измеримость: дедлайн по промокоду, трекинг redeem-rate и повторных заказов.

👥 Широкий охват: не только бегуны, семьи, дети, туристы, дополнительная аудитория с высоким word-of-mouth.

⚡ Скорость: выдали/съели/пришли повторно. Минимум шагов, нет стоперов между стимулом и действием.

📦 Масштабируемость: тот же формат переносится на велозаезды, субботники, университетские старты, фан-фесты.

Вывод Комбо «правильный момент/быстрый офлайн-онбординг в приложение» превращает раздачу в measurable growth. Лавка попадает в потребность, в контекст и в сердце города. Это не просто красивые фоточки, еще воронка, которая считает деньги.

#маркетинг #growth #ивенты #Самарканд #ЯндексЛавка #офлайнонлайн #марафон #Узбекистан