Business of Fashion представил свой индекс для брендов.

Алгоритмы, искусственный интеллект и вирусные тренды меняют правила построения брендов.

BoF Insights публикует первое издание индекса BoF Insights Brand Pulse Index — нового бенчмарка, основанного на данных и анализе инструмента отслеживания брендов, запущенного в прошлом месяце.

Индекс и базовый анализ показывают, как 100 ведущих модных брендов — люксовых, современных, спортивных, уличной и др одежды — демонстрируют успехи по пяти измерениям:

• Узнаваемость: находят ли люди бренд с помощью алгоритмов, искусственного интеллекта и поиска? • Идентичность: понимают ли люди ценности бренда и разделяют ли они их? • Ценность: считают ли люди, что бренд правильно сочетает цену и качество? • Связь: вовлекаются ли люди и находят ли они отклик у бренда? • Любовь: чувствуют ли люди эмоциональную привязанность к бренду и поддерживают ли они его?

Между показателями Brand Pulse существует как положительная, так и отрицательная взаимосвязь. В сегменте товаров класса люкс ценность положительно привязана к уровню «связи». Это означает, что среди всех исследованных брендов класса люкс бренды с более высоким показателем ценности, как правило, имеют более высокий уровень связи. Когда потребители считают, что бренд класса люкс стоит того, чтобы на него потратить деньги, они с большей вероятностью испытывают к нему эмоциональную привязанность.

Данные собраны из ресурсов, не релевантных уже для российского сегмента, но было бы здорово, если бы такой общий индекс появился и у нас. Понятно, что мерить будем крупное с крупным, но, в итоге, с чего-то же нужно начинать?

Эй, великие отделы AI в медийных агентствах, вы готовы?!