Brand Analytics — ВКонтакте перестал терять авторов
На конференции Brand Analytics (5 ноября) представили результаты исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за сентябрь 2025 года.
Авторами считали пользователей, которые минимум раз в месяц писали посты, комментарии и делали репосты.
Из интересного:
Количество активных авторов в месяц достигло рекордного показателя за всё время — 85,6 млн (+14,2% по сравнению с 2024 годом).
При этом объём публикуемого контента снизился на 6% и составил 1,7 млрд.
ВКонтакте перестал терять авторов — за год в соцсеть пришло около 100 тыс. активной аудитории.
Кроме того, ВКонтакте остаётся лидером в РФ по числу авторов и контента.
Не исключено, что некоторые авторы видят в соцсети «тихую гавань» на фоне запретов и блокировок.
Telegram достиг своего потолка. Мессенджеру прогнозировали рост после запрета рекламы в IG*. Однако: — Количество контента снизилось на 148 млн; — Прирост авторов незначителен – 0,3% за год.
На удивление даже контента от ботов стало меньше. Или ИИ уже стали сильно похожи на людей.
TikTok после нескольких лет упадка начал расти: — Количество публикуемого контента за год выросло на 685%; — Авторов в соцсети стало на 500% больше.
Буст произошёл благодаря тренду на corporate girls и boys — среди зумеров популярность набирает контент о профессиях.
Несмотря на то, что работа соцсети в РФ ограничена, ТТ становится альтернативой IG* в вертикальном контенте.
Самому Instagram* блокировка и запрет рекламы не особо помешали: — Количество активных авторов в соцсети за год выросло на 15 млн. — Публикуемого контента стало на 49 млн больше.
Отзовики и маркетплейсы продолжают расти — количество авторов сопоставимо с ВКонтакте.
- Входит в Meta — признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
