“Тестим блогеров” звучит просто, но 90% брендов делают это неправильно Кажется, что протестировать блогеров — это “закупить пару интеграций и посмотреть, что будет”. На деле — это один из самых частых способов слить бюджет и ничего не понять. Почему? Потому что тесты делают не как тесты, а как мини-кампании “на удачу”.

Вот классические ошибки: — выбирают “по симпатии”, без гипотез, — не ставят UTM-метки, — ждут, что с первого поста пойдут продажи, — и тестят “одного блогера”. А потом говорят: “инфлюенс-маркетинг не работает”.

Работает. Просто нужно делать по уму: ✅ Берите 10-15 блогеров из 3-5 тематик. Так у вас появится репрезентативность, а не везение. ✅ Отслеживайте ключевые метрики: стоимость подписчика, охваты, CPV и вовлечённость. ✅ Анализируйте не только блогеров, но и себя: возможно, дело в креативе, в сообщении или в продукте. ✅ Масштабируйте только то, что реально “зашло”.

И да, “тест” — это не просто “посмотреть, кто сработает”, а часть стратегии. Он показывает не только, где покупать рекламу, но и как её делать. Мы в агентстве не раз спасали бренды, которые пришли после “неудачных тестов”. Оказалось, что блогеры были нормальные — просто тест был хаотичный.

Если хотите, я покажу, как выстроить систему тестов, которая реально помогает находить рабочих блогеров — без потерь и гаданий. Пишите — обсудим, как это сделать под ваш бренд.

Мой канал: Илья Крамник

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки