БУДЖЕТЫ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА 2025

На прошлой неделе обсуждала перераспределение бюджета с маркетинг-директором ритейла: задача — тратить меньше и точнее. В посте — реальные цифры 2025, куда уходит бюджет и какие навыки действительно продают специалистов.

Сдвиг в сторону видео

Рынок видеорекламы в 2025 году растёт, прогноз — около 45 млрд рублей. Короткие форматы занимают ключевую нишу, их объём ожидается в 12–13 млрд рублей, ROI коротких роликов выше традиционных форматов примерно на 30%. Это значит, что если вы отслеживали охваты, теперь смотрите конверсии и воронки вокруг видео.

Вертикальное видео, субтитры по умолчанию и персонализация — не модные слова, а рабочие требования. Бизнес, который тестирует разные длительности и адаптирует к платформам, получает больше заявок при меньших затратах.

Нейросети меняют процесс

Компании выделяют до 20% бюджета на тесты AI-решений. Нейросети автоматизируют нарезку, адаптацию к платформам, генерацию сценариев и анализ эффективности кампаний. Рынок UGC, усиленный инструментами ИИ, идёт к 10 млрд рублей.

Это перестройка рабочих задач: вместо ручного монтажа — настройка промтов и контроль качества; вместо подбора тысячи креативов — быстрая генерация и A/B через алгоритмы.

Традиционная реклама и переход в digital

Почти половина маркетологов планирует сокращать классические медиа. В России темп роста рынка рекламы замедлился до 15–20%, в отдельных регионах падение достигало 30%. Бизнес переключается на performance, CTV и мессенджеры — туда, где легко измерить отдачу.

Имиджевые кампании остаются, но бюджеты смещаются в сторону тех каналов, где каждая вложенная рубль становится видна в продажах.

Какие навыки ценят сейчас

Рынок ищет специалистов, которые умеют работать с ИИ-инструментами, настраивать аналитику и писать промты, а также переводить инсайты в видео-контент с метриками. Креативность остаётся, но ценится вместе с техникой и цифрами.

Освоить базовые AI-инструменты можно за несколько недель, дальше — практика и примеры, которые показывают эффект.

Вывод прост: меньше бюджета, больше эффективности. Видео плюс нейросети дают возможность делать больше с меньшими затратами — кто понимает это и учится работать с инструментами, тот остаётся в рынке.

Поделитесь, какие инструменты ИИ вы уже тестировали и какие результаты получили?

Источники: [1], [2], [3], [4], [5], [7], [10], [14], [22], [23]