Самая странная [несправедливая] статья затрат — покупать рекламные показы для своего же бренда.

Когда компания становится популярной (заметно толкается с конкурентами), то брендовые запросы выкупают конкуренты. В итоге самому бренду приходится тоже выкупать СВОИ ЖЕ брендовые запросы.

Т.е. сначала компания растит Бренд, а потом платит за то, что наконец-то вырастила ))

Сделал быстрый пример — Битрикс24 больше платит за запрос Amo CRM, чем Amo CRM.