Главную дискуссию дня открыли Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР, глава оргкомитета Недели рекламы и НРФ, и Артем Синявский, амбассадор Московского международного фестиваля рекламы Red Apple, основатель и креативный директор Marvelous Group. 🔥 Эксперты обсудили, как рождаются эффективные креативные смыслы. 📌Примером такого подхода стал путь Фёдора Елютина, основателя театрально-продюсерской компании «Импресāрио». Его команда прошла путь от импорта иммерсивных спектаклей до полноценного креативного продюсирования для брендов.

Фёдор Елютин, основатель театрально-продюсерской компании «Импресāрио»: «Мы очень много работаем со звуком, делаем аудиоспектакли. Недавно к нам обратился Яндекс с запросом сделать необычную презентацию нового продукта. На реализацию ушли экстремальные 5 дней. У нас был театр теней — идея показалась интересной, особенно подошли к поиску исполнителей главной роли» Мария Янковская, деятель искусства и художница, подчеркнула ценность личного бренда: «Я всегда даю себе полную свободу, и бренды её дают. Им важен личный бренд. Я занимаюсь тем, что выращиваю его, показываю, что идти ко мне — это круто» Дмитрий Болдин, автор проекта «Истории Кумиров», креативный продюсер Минаев Live, обозначил границы ответственности: «Роль творца заканчивается, когда проект сдан и все довольны. Она начинается, когда поступает запрос... Мы, как креативные продюсеры, обрабатываем его, думаем над драматургией, ломаем голову» 📌О портрете идеального заказчика спикеры высказались единодушно. По мнению Фёдора Елютина, это прежде всего смелый клиент: «Мы часто сталкиваемся с тем, что просят 'вау', ты создаёшь целые миры, а тебе говорят: "Что за зеркала? Нам не нравится". В итоге остаётся малая часть от задуманного»

Дмитрий Болдин добавил важность эффективной коммуникации: «Идеальный клиент — который не будет в рабочий чат добавлять 35 человек. Клиент мечты — когда два созвона, а не двадцать» 📌В завершение дискуссии спикеры обсудили, что важнее в спецпроектах — бренд или творчество. «Это решается в процессе. Бывает, рассказываешь про вещи, и тебе за них не стыдно, но ты решаешь задачу клиента. Мы вынуждены работать на заказ, иногда не совсем согласен с идеей, но показываешь мастерство» — Фёдор Елютин «Я думаю, как соединить ДНК бренда со своим ДНК. Это про синергию. Все самое лучшее в мире создается на заказ, например, Сикстинская капелла» — Мария Янковская «Полностью согласен, что везде нужен компромисс. Слава богу, что клиенты приходят — время-то непростое» — Дмитрий Болдин

Формула креативной эффективности — в синергии между смелостью заказчика, сильным личным брендом креатора и готовностью обеих сторон к конструктивному диалогу.

🔴**Red Apple — идеи меняют мир

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки