Как бренды и творцы находят общий язык: итоги блока агентства****👇 Во время блока агентства эксперты разговаривали о том, как бренды, художники и агентства строят совместное творчество. Без иллюзий, но с верой в идею, которая объединяет.
Сегодня у брендов всё чаще появляется желание высказаться, создать культурное событие. В таких проектах агентства связывают миры, и делают так, чтобы все говорили на одном языке.
«Одна из важнейших задач агентства — быть переводчиком с языка художника на язык агентства. Агентство придумывает идею, курирует процесс, делает так, чтобы коммуникация между людьми была понятной». — Константин Беляков, co-founder & Creative director BALAGAN
Коллаборации с творцами давно перестали быть экзотикой — теперь это норма. Но норма, в которой всё ещё рождается энергия и интерес.
«Пять лет назад коллаборация с художником была большим инфоповодом, а сейчас это стандарт, мейнстрим. Но это всё ещё работает, всё ещё обеспечивает повышение актуальности». — Константин Беляков, co-founder & Creative director BALAGAN
Работа с творцами всегда про синергию и про то, чтобы каждый добавил в проект что-то своё.
«Мы стараемся, чтобы художники вносили что-то новое, интересное в наши совместные проекты. В любом случае мы приходим уже с каким-то концептом, он разрабатывается в начале, а затем он дотачивается творцом». — Андрей Губайдуллин, креативный директор, основатель РА «Восход»
Иногда всё идёт гладко, иногда не совсем так, как надо. Бывает, что артист не хочет следовать сценарию, хотя всё было согласовано ранее. Но учёба в понимании границ свободы — это тоже часть процесса.
И вот тут возникает вопрос — где заканчивается искусство и начинается реклама? У креативной индустрии своя логика, своя дисциплина и своя ответственность перед брендом:
«У нас какое-то дурацкое противостояние получается. В агентствах-то тоже разные разделения, везде есть креаторы. Есть агентства, а есть фрилансеры — и там и там креаторы. Есть художники. Создание рекламы — определенная профессия. Реклама это не про свободу творчества (хотите свободы, становитесь художниками) это про бизнес, развитие бренда, профессиональные коммуникации. Талант креативщика в агентстве в том, чтобы сделать что-то уникальное, яркое и интересное в рамках несвободы, которая называется бриф. В рамках идеи возможно привлечение художников, чтобы они ее раскрутили». — Игорь Кирикчи, вице-президент АРИР, сопредседатель комитета креативных агентств АКАР, генеральный директор BBDO
Именно умение делать сильное в рамках ограничений отличает профессиональный креатив от просто вдохновения.
И, конечно, разговор дошёл до трендов. Все согласились: следовать им можно, но лучше их создавать.
«В идеальном мире мы пытаемся предвосхитить тренды, в неидеальном мире входим в тренды, но делаем их по-своему трендовыми». — Андрей Губайдуллин, креативный директор, основатель РА «Восход»
Сегодня бренды нередко гонятся за уже существующими волнами: вирусный визуальный стиль, новый формат видео или коллаборации с популярными художниками. Спикеры напомнили, что иногда выгоднее придумать свой язык, например, сделать собственный визуальный символ, как это сделали художники с «цветными медведями».
Блок агентства поговорил о креативе как языке: о том, как говорить на нём с уважением, азартом и пониманием дела. Потому что креатив — это не про хаос, а про смысл, который рождается в совместной работе. 🔴Red Apple — идеи меняют мир
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
